MEJORAR LA EXPERIENCIA DIGITAL DEL CICLISTA
OPTIMIZAR RUTAS Y CONTENIDO DIGITAL DE DESTINOS TURÍSTICOS ESPECIALIZADOS EN CICLISMO
1. ANTECEDENTES
- El ciclismo está en expansión, crece como deporte y como actividad de ocio.
- Muchos destinos turísticos están desarrollando estrategias especializadas en el segmento del ciclismo (de carretera, de montaña y cicloturismo) para posicionarse como destinos líderes en Europa.
2. OBJETIVOS
- Mejorar el posicionamiento de su destinación en el segmento del ciclismo optimizando su contenido actual, creando nuevos contenidos, y difundiendo los mejores contenidos creados por usuarios, influenciadores y medios de comunicación especializados en ciclismo.
- Optimizar el contenido digital de las rutas y contenido ciclista para las principales webs y aplicaciones de planificación de rutas, entrenamiento & navegación más populares en cada mercado objetivo.
- Mejorar la experiencia digital del cicloturista poniendo a su alcance las rutas ciclistas en sus webs y apps de referencia.
3. QUÉ HACEMOS?
- Optimizamos las rutas y los tracks GPS de cada destino. Subimos el contenido en las webs y aplicaciones de ciclismo y outdoor más utilizadas en cada mercado.
- Creamos contenido sobre ciclismo si es que aún no dispone de ello. Creamos los tracks de las rutas, itinerarios, ascensiones a puertos (textos descriptivos, información técnica, etiquetas, fotos geolocalizadas, video de las rutas, POIs: lugares de interés…)
- Promocionamos su destino para ciclismo. Creamos un plan de marketing y comunicación para mejorar su imagen como destino ciclista y ayudar a sus negocios a incrementar el número de visitantes ciclistas mediante acciones promocionales y comerciales.
4. PORQUE LO HACEMOS?
- Porque el cicloturista hace un uso intensivo de internet y las webs y apps de rutas y navegación outdoor durante todo el ciclo del viaje – customer journey (antes del viaje, durante y después del viaje).
- Porque no es suficiente con tener las rutas y los tracks en castellano descargables en la web oficial y en la plataforma wikiloc. Tienen que estar en el idioma del mercado emisor, en sus plataformas y optimizados SEO para que los buscadores las encuentren.
- Porque internet está lleno de muy buen contenido ciclista sobre los destinos creado por visitantes anónimos, medios especializados, empresas, influenciadores digitales, corredores profesionales, esperando a ser utilizado en las acciones de marketing y comunicación de los destinos.
5. CÓMO LO HACEMOS?
AUDITORÍA:
- Pre-selección del tipo de rutas y mercados que se quieren optimizar
(ciclismo carretera, MTB, cicloturismo)
- Audit del estado actual de las rutas en las principales webs y apps de ciclismo (textos, descripciones, contenido multimedia, reviews, archivos para descargar tracks,…)
- Opcionalmente también analizamos la identidad digital como destino ciclista:
- Análisis del contenido de ciclismo y analítica estadísticas en la webs y canales oficiales (web, blog).
- Análisis del posicionamiento en buscadores como destino ciclista (SEO).
- Audit de contenido cicloturista generado terceros (UGC, particulares, medios, empresas, prescriptores, influencers).
- Identificación creadores de contenidos relevantes para acciones de comunicación & digital PR.
- Audit del estado actual de los POIs (puntos de interés): recursos, atractivos, negocios, rutas, eventos,…) en las principales webs de mapas y rutas outdoor.
- Audit de las rutas más utilizadas en el destino utilizando las herramientas de analítica de las apps de rutas y rendimiento (strava heatmap, etc…)
OPTIMIZACIÓN:
- Revisamos los títulos, descripciones, etiquetas con las palabras clave de ciclismo que mejor posicionan en internet (SEO).
- Revisamos las fotos, y generamos los archivos para GPS (.gpx y formatos más usados)
- Traducimos el contenido en el idioma de los mercados objetivo teniendo en cuenta el vocabulario técnico y específico de ciclismo.
MapmyRide, Strava, Runtastic, wikiloc.
6. MARKETING Y PROMOCIÓN
- Definimos la identidad digital como destino de ciclismo y elaboramos un plan de marketing específico
- Creamos y/o optimizamos el material de marketing para las acciones de promoción (cycling microsite /landing page)
- Creamos contenidos: video y fotos sobre las rutas de ciclismo, materiales gráficos (flyers, mapas para ciclismo y cicloturismo)
- Ejecutamos acciones de representación comercial & acciones de promoción (eventos deportivos, ferias especializadas, agendas comerciales)
SOLICITA INFORMACIÓN
Si quieres más información y un informe básico de la auditoría gratuito mándanos
un mail a: info@smartdestinationconsulting.com
Este servicio está desarrollado en cooperación con la empresa Halo Cycling Project