MILLORAR L’EXPERIÈNCIA DIGITAL DEL CICLISTA
OPTIMITZAR RUTES I CONTINGUT DIGITAL DELS DESTINS TURÍSTICS ESPECIALITZATS EN CICLISME.
1. ANTECEDENTS
- El ciclisme està en expansió, creix com a esport i com activitat d’oci.
- Molts destins turístics estan desenvolupant estratègies especialitzades en el segment ciclista (carretera, de muntanya i cicloturisme) per posicionar-se com destinacions líders a Europa.
2. Objectius
- Millorar el posicionament de la destinació en el segment de ciclisme optimitzant el seu contingut actual, creant nous continguts, i fent difusió dels millors continguts creats per usuaris, influenciadors i mitjans de comunicació especialitzats en ciclisme.
- Optimitzar el contingut digital de les rutes i contingut ciclista de les principals webs i aplicacions de planificació de rutes, entrenament & navegació més populars en cada mercat objectiu.
- Millorar l’experiència digital del cicloturista posant al seu abast les rutes ciclistes en les seves webs i app de referència.
3. QUÈ FEM?
- Optimitzem les rutes i els tracks GPS de cada destinació. Pugem el contingut en els webs i aplicacions de ciclisme i outdoor més utilitzades en cada mercat.
- Creem contingut sobre ciclisme si és que encara no se’n disposa. Creem els tracks de les rutes, itineraris, ascensions a ports (texts descriptius, informació tècnica, etiquetes, fotografies geolocalitzades, vídeo de les rutes, POIs: llocs d’interès…)
- Promocionem la seva destinació per ciclistes. Creem un pla de marketing i comunicació per millorar la seva imatge com a destinació ciclista i ajudem als seus negocis a incrementar el número de visitants ciclistes mitjançant accions promocionals i comercials.
4. PER QUÈ HO FEM?
- Perquè el cicloturista fa un ús intensiu d’internet i les web i aplicacions de rutes i navegació outdoor durant tot el cicle del viatge – customer journey (abans, durant i després del viatge).
- Perquè no és suficient amb tenir les rutes i els tracks en català descarregables al web oficial i a la plataforma wikiloc. Han d’estar en l’idioma del mercat emissor, a les seves plataformes i optimizats per SEO, per tal que els cercadors els trobin.
- Perquè internet està ple de molt bon contingut ciclista sobre els destins creat per visitants anònims, mitjans especialitzats, empreses, influenciadors digitals, corredors professionals, esperant a ser utilitzes en accions de marketing i comunicació dels organismes promocionals de les destinacions.
5. COM HO FEM?
AUDITORIA:
- Preselecció de la tipologia de rutes i mercats que es volen optimitzar
(ciclisme de carretera, MTB, cicloturisme)
- Audit de l’estat actual de les rutes en els principals web i app de ciclisme (textos, descripcions, contingut multimèdia, reviews, arxius per descarregar, tracks…)
- Opcionalment també analitzem la identitat digital com a destinació ciclista:
-
- Anàlisis del contingut del ciclisme i analítica estadístiques en els webs i canals oficials (web, blog).
- Anàlisis del posicionament en cercadors com a destinació ciclista (SEO).
- Audit de continguts cicloturistes generats per tercers (UGC, particulars, mitjans, empreses, prescriptors, influencers).
- Identificació de creadors de continguts rellevants per accions de comunicació & digital PR
- Audit de l’estat actual dels POIs (punts d’interès): recursos,
atractius, negocis, rutes, esdeveniments, …) en els principals webs de mapes
i rutes outdoor.
- Audit de les rutes més utilitzades en el destí emprant les eines
d’analítica de les apps de rutes i rendiment (strava heatmap, etc.)
Optimització:
- Revisem els títols, descripcions, etiquetes amb les paraules clau de ciclisme que millor posicionen a internet (SEO).
- Revisem les fotografies, i generem els arxius per GPS (.gpx, i formats més utilitzats)
- Traduïm el contingut en l’idioma dels mercats objectiu tenint en compte el vocabulari tècnics i específic de ciclisme.
6. MARKETING I PROMOCIÓ
- Definim una identitat digital com a destinació en el segment de ciclisme i elaborem un pla de marketing específic.
- Creem i/o optimitzem el material de marketing per la promoció (cycling microsite/landing page)
- Creem continguts: videos de les rutes, materials gràfics (flyers, mapes per ciclisme i cicloturisme)Representació comercial & accions de promoció (esdeveniments ciclistes, fires especialitzades, visites comercials)
SOL.LICITA INFORMACIÓ
Si vols més informació i un informe bàsic d’auditoria gratuït, envia’ns un correu a:
info@smartdestinationconsulting.com
Aquest servei està desenvolupat en cooperació amb l’empresa Halo Cycling Project